网络营销品牌价值衡量及分析

营销简介:企业品牌作为企业的无形资产,企业品牌最主要的功能就是塑造客户对品牌的认知,因此影响购买行为,降低产品和服务的可替代**。 优秀品牌主要通过对三个利益相关群体的影响来推动公司业绩:(现有和潜在)消费者,公司员工,以及投资者,而我们网络营销中当然是以消费者为主体,优秀品牌最基本的功能就是影响消费者的选择,建立消费者忠诚度;其次才是吸引留住激励人才;最后才是降低财.....

企业品牌作为企业的无形资产,企业品牌最主要的功能就是塑造客户对品牌的认知,因此影响购买行为,降低产品和服务的可替代**。

优秀品牌主要通过对三个利益相关群体的影响来推动公司业绩:(现有和潜在)消费者,公司员工,以及投资者,而我们网络营销中当然是以消费者为主体,优秀品牌最基本的功能就是影响消费者的选择,建立消费者忠诚度;其次才是吸引留住激励人才;最后才是降低财务成本。

如何衡量品牌的价值

大家在评价一项品牌价值时经常谈到“品牌认知度”、“品牌美誉度”、“品牌忠诚度”,而实际上来讲,对于一个刚刚建立一个小众品牌的企业来讲,这真的是太虚了,我并不是说这三项品牌营销的衡量方式有什么问题,我是要告诉你,这些都是营销公司的重大噱头,还不如来点实际的具体与可感受到品牌衡量标准;

真正的品牌传播价值影响分析方式:

消费者才是营销的本质,在品牌营销推广的检视中,从消费者的角度来分析,企业品牌推广营销有两种方式可以衡量,那就是大众消费者对品牌各种信息的认知强度,即消费者对企业品牌的了解程度;我们爱炒作从无到有将其分为6个阶段来衡量与评估企业品牌的营销价值

无品牌阶段:品牌没有任何知名度,大众(消费者)就算经过提示后,在同类产品或服务中仍旧不能想起的品牌

品牌基础阶段-听过:在消费者印象中或经过提示后,好像有听过该品牌一样,但却没有什么印象,对他也没有什么了解,

品牌发展阶段-了解:到这一阶段是指消费者不但听说过企业品牌的名字,在想到同类产品或服务时可以自己回想到企业品牌,并听过有关企业品牌的一些传闻或信息

品牌进阶阶段-常识:是指潜在消费者不但可以想到企业品牌,还对企业品牌有了一定的了解,并成为生活中对企业品牌形成了一种常识,如:大部分人都觉得奔驰是暴发户开的,开跑车的年轻女人要么亲爹有钱要么干爹有钱

品牌成熟阶段-专家:大众(潜在消费者)对企业品牌的相关信息非常熟悉,并能准确无误的表述出来,在想到同类产品或服务时第一回想起的品牌

品牌优势阶段-排他:在想到同类产品或服务时消费者唯一可以回想起的品牌,说明该品牌已经具有品牌排他**的明显竞争优势并成为同类产品或服务的代名词。

以上品牌价值衡量的6个阶段能清楚的分析出企业自己的品牌在市场中的哪个点上或处在市场上的某个位置,而企业品牌之间肯定是有竞争,那么“企业品牌的竞争需要从哪几个方面开始呢?

品牌差异化:在同类产品与服务中,企业品牌与其他品牌有什么不同?别人为什么选别的品牌而不选你?其实品牌的价值关键体现在差异化价值的竞争优势上,如:品牌产品质量、包装、设计样式或工作**能、耐用**、可靠**、便捷**等差别等;品质差别是品牌价值差别的核心,而技术是一切品质的终极决定因素。

品牌定位:怎样将目标人群、品牌主张、个**和洞察有效相结合,做出差异化品牌,将品牌市场划分清楚