腾讯广点通广告转化教程-腾讯广点通推广方法

营销简介:你必须知道的10个广点通财务知识 Q1:给广点通账户充值有哪几种方式? A:账户充值有两种建议方式: 1、网上充值:首先进入广点通管理平台,在个人账户信息中找到充值入口;选择充值金额后,进入财付通充值。 2,微信充值:关注“腾讯广点通服务平台”微信公众号,使用您的账户登录服务平台后,点击充值,采用微信支付的方式充值。(微信充值方式不支持代理商和代理商子客充值.....

你必须知道的10个广点通财务知识

Q1:给广点通账户充值有哪几种方式?

A:账户充值有两种建议方式:

1、网上充值:首先进入广点通管理平台,在个人账户信息中找到充值入口;选择充值金额后,进入财付通充值。

2,微信充值:关注“腾讯广点通服务平台”微信公众号,使用您的账户登录服务平台后,点击充值,采用微信支付的方式充值。(微信充值方式不支持代理商和代理商子客充值。)

开户与续费的最低充值额度是1000元。

Q2:费用充值后多长时间可以到账?

A:费用充值后基本可以做到即时到账,特殊情况下会出现几小时的延时。

Q3:现金账户与虚拟账户有什么区别?投放广告时会先消耗那种账户中的费用?

A:现金账户中的广告费是指广告主使用财付通充入的;虚拟账户可理解为赠送账户,如广点通活动赠款等就会充入虚拟账户中。

在费用消耗时,消耗顺序为虚拟账户优先于现金账户。例如,您的现金账户与虚拟账户中各有50元广告费,当消耗80元时,虚拟账户余额为零,现金账户被消耗30元。

Q4:能否使用非开户QQ号的财付通给广点通账户充值?

A:可以。但需要先将非开户QQ号设置为该账户的协作者,角色设置为财务员。再使用这个QQ号登陆广点通账户,充值时系统会自动拉取此QQ号的财付通记录。

Q5:如何申请发票?

A:可以在广告管理平台中的财务管理-发票开具功能中在线申请发票。

需要填写三部分内容:快递信息、发票信息、一般纳税人信息(此信息只有在开专票才需要填写)。

Q6:广点通开具的发票类型和项目是什么?

A:广点通开具的发票为增值税发票,税点为6%。如客户有一般纳税人资质,可以开增值税专用发票;没有资质则开增值税普通发票。

发票项目可支持开广告费(默认项)和广告发布费,无其他发票项目。

Q7:广点通开具的发票抬头是什么?能否修改?

A:广点通默认发票抬头=账户内公司名称。

如您希望修改发票抬头,需分为以下两个步骤:

(1)发邮件至gdt@tencent.com,写明账户ID、原公司名称、原营业执照号、新公司名称、新营业执照号、修改原因,并附上新旧公司名称的营业执照扫描件

(2)进入广点通管理中心自行修改发票抬头,方法为点击工具箱-账号中心-修改,需要注意的是:修改后账户处于待审核状态,所有广告下线,通过审核后方可上线。

Q8:如果发票开错了,可以退回重开吗?

A:可以,如发票是增值税普票,您可以直接退回;如是增值税专票,需要一同寄回纸质的拒收证明。建议您在退回后,也与我们的在线客服联系,说明情况。但重新开具发票需要一个比较长的处理流程,建议您在第一次申请发票时慎重检查,确保信息无误。

Q9:发票金额要按照充值金额开还是消耗金额开?

A:发票金额是按照充值金额开具的。此外,虚拟账户中的金额是不能开具发票的。

Q10:开具发票的处理周期是多久?

A:目前发票支持当月充值当月开票。每月5日、15日、25日会分3次处理已申请的发票,处理10-15个工作日后寄出。您可以在管理平台中查看进度。

 

腾讯广点通移动联盟力推多样化广告

根据艾瑞最新的数据,2013年中国手机网民近6亿,即将超过PC网民。随着移动端捕捉的眼球越来越多,停留的时间越来越长,适用于移动端的广告逐渐获得广告主的青睐。在移动互联网市场,一头是数以万计的APP开发者,一头是海量广告主将推广延伸至移动端的强烈诉求,连接两者间的纽带,就是移动广告平台服务商。在众多平台服务商中,2013年底悄然上线的腾讯广点通联盟非常引人关注,从上线内测起,就与时俱进,积极创新为广告主提供了多样化的广告形式,得到了开发者和广告主的高度关注。

与传统广告相比,移动广告具有精准**、即时**、互动**等特点。不仅如此,广告形式也丰富多样,更具创意**。腾讯的广点通移动联盟主要支持哪些广告形式呢?

一、Banner广告

Banner广告是互联网上最常见的主流广告形式,创意丰富,视觉表现能力强,可按用户的需求定位,因此用户的接受度较强,点击率高。很多广告主在选择推广时都愿意采用这种广告形式。如图所示,腾讯广点通的移动联盟Banner广告放置在用户停留较久的页面,或用户访问比较频繁的页面。

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二、插屏广告

插屏广告是目前比较有效的精准广告推广形式。与主流的Banner广告相比,用户的点击率和活跃度更高。广点通移动联盟12月份正式上线了此种广告形式,在用户等待时插入广告(如内容加载中),在用户操作暂停时插入广告(如阅读暂停,视频暂停,退出返回主菜单),或在用户访问比较频繁的页面插入广告。

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三、开屏广告

针对品牌广告主,广点通移动联盟专门推出了可以覆盖更多独立用户的开屏广告。开屏广告在应用开启画面后加载,迅速抢占“黄金5秒”,广告不可点击,如用户点击关闭按钮则跳过此次播放机会。插屏广告的展现效果好,对用户体验的影响小。与其他广告形式相比,在同样数量的广告展示下,能够覆盖的独立用户更多。

腾讯 广点通

 

四、应用墙广告

应用墙是在APP内设置的一个推荐其他优质APP以供用户下载安装的综合展示页面。在不影响产品体验的情况下,将应用墙入口的icon放置于任何适合推荐应用的场景,或高曝光量的页面。应用墙广告可以为更多优秀的应用提供展示的机会,吸引用户下载,腾讯广点通移动联盟的应用墙广告平均下载成本不到3块钱,是一种高回报的广告形式。

                     腾讯 广点通腾讯 广点通

在这四种广告形态中,除了开屏广告是按照CPM的方式收费,其他三种广告形态都是CPC收费模式。另外,为了免除用户重复观看已安装应用的广告的烦恼,提升用户体验,广点通移动联盟还基于应用下载推广,开发了APP过滤功能:当用户点击过某个广告并安装这个应用之后,同样的广告不会再次推送给同一用户。而这一功能对开发者来说,也避免了广告的重复投放,在大大节约费用开支的同时,获取了有效用户。

跟其他移动广告联盟相比,腾讯广点通移动联盟最大的优势还是大数据的优势。在腾讯本身大社交的基因加上外部联盟数据,为广告主提供了近千项的定向能力,丰富程度远远超过国内其他联盟。据了解,广点通移动联盟还在继续扩充广告形态,为更多广告主提供定制化的解决方案。

“广点通”移动互联网时代企业推广必选之路

2014年第九届中国互联网创业者大会5月10日在北京国际会议中心盛大举行,本次大会以“共建移动创业生态圈”为主题,本次会议由腾讯云、DISCUZ!联合主办,包含近50个高端嘉宾演讲和圆桌论坛,超过3000余名创业者、300多位业内嘉宾、200多位媒体记者现场参与,共同见证这一创业盛宴。微信海作为腾讯广点通唯一一个微信第三方签约合作伙伴,受邀参加本次盛会并且参加腾讯广点通的站长大会。

笔者一大早就赶到了会场,聆听了整个上午主会场的演讲。腾讯高级执行副总裁汤道生再次重申腾讯及微信的开放**——全面开放,连接一切,腾讯的开放会更全面,帮助行业及创业者更轻松的实现连接,腾讯进入全面开放时代。

广点通营销总监张翔认为,腾讯广点通作为腾讯最重要的效果广告投放平台,一直以来重点偏向移动端,随着移动互联网的发展和微信的普及,微信公众账号在广点通的作用将越来越大。

作为广点通唯一一个微信第三方代理商,微信海经过两个月的对到到网等公众账号广点通投放的试运营,已经对广点通运营形成了较成熟的解决方案和考核机制。目前,微信海已组成了30人的广点通运维团队,专门致力于为客户提供公众账号、微商城、微网站的有效推广。

关于腾讯效果推广——广点通

广点通依托腾讯大平台开展社交广告服务,具有精准聚焦、高效传播、优质资源三大核心优势,逐步成为互联网广告服务中的新贵。广告主可以通过其服务,细粒度挖掘用户属**,精选出适合您推广的目标用户群,传播效果更精确;同时利用其智能广告竞价机制,高效提升广告效益,通过实际带来的推广效果付费,大幅度节约广告成本;而广点通利用腾讯大平台优势,具有亿万活跃用户潜在投放量,提供多方位广告展现平台,支持多平台广告投放。

微信海提供业内最专业的广点通产品服务

微信海,由浙商创投、上海联创等知名风投投资,是我国最早、最专业的微信第三方解决方案提供商,已服务包括中国银行、修正药业、绿地集团等超过13万家大中小企业,是最早被认可,最受信赖的微信专业解决方案公司。2014年4月中旬正式成为腾讯广点通唯一一家微信第三方战略合作伙伴,开始提供广点通产品服务,目前提供:品牌行业数据分析、竞争对手分析、策划推广方案、专家全程协助实施、每月数据深度解读、协助调整策略、专业结案报告、独家后续监测及推广建议书等业内最专业的一站式服务内容。

腾讯广点通移动联盟【2015移动互联网营销新渠道】

如何设置合适的定向条件,使得广告上线后在曝光覆盖面和精确**上都取得好成绩,提高传播效率,是广告主投放和优化广告时最关心的环节。

传统的营销方式中,广告主投放广告时,只能根据后验的曝光量数据调整定向条件的选择,由于优化周期较长、成本较高、甚至还没有来得及优化,广告已经过了最佳投放时期。

在广点通平台上,每天都有百亿次广告曝光。定向人群预估系统运用大数据技术,对最近若干天的上述曝光日志进行分析、处理,采用业界领先的索引技术对海量日志建立索引。

当广告主A选定广告位和一组定向条件之后,我们的系统会实时检索出最近若干天符合其所设置的广告位和定向条件的所有曝光数据,然后使用一定的算法和策略,实时统计出对应的广告覆盖人群数和曝光量的估计值(如图1所示)。广告主每一次增加/减少/修改定向条件时,系统都会实时更新预估的用户数和曝光量。

图1 定向人群预估功能实现逻辑

定向人群预估功能上线后,广告主在广告或定向包的新建/编辑界面可以采用该功能,如图2所示。广告主设置定向条件时,对广告能够覆盖的人群数量和获得的曝光量将获得直观的感受, 从而对定向设置进行合理调整以达到自己的预期。

图2 定向人群预估功能展示

【图解】1:根据广告主选择的定向条件实时计算,预估可以覆盖的最大用户量。2:根据计算的人群预估最大日曝光量, 不考虑竞争环境、预算、出价等因素的影响。

参加该功能内测的广告主反馈,定向人群预估这个功能能够帮自己比较直观的感受到所设置定向条件的限定程度,有助于对曝光有所预期并可实时进行调整,避免了曾经定向过窄、曝光偏低的老大难问题。

我们来看一个具体的实例:

广告主张女士在广点通新建了一个广告进行投放,广告上线几天曝光量一直不理想,张女士尝试了提高出价和更新素材,但均没有起色。

张女士进入广告编辑模块中查看,发现定向预估数据显示的广告最大日曝光量是2万多次(如图3所示),难怪实际曝光一直较低;张女士咨询了广点通的运营人员,根据运营人员的建议,调宽了定向条件,又查看了人群预估数据,发现新的定向条件下,最大曝光数能达到近700万(如图4所示);在新的定向条件下,张女士广告的曝光量获得了大幅的提高(如图5所示)。

张女士广告定向过窄,预估曝光量较低

张女士调宽定向条件后,预估曝光量大幅提高
张女士调宽定向条件后,实际广告曝光量大幅提升

目前,定向人群预估功能已经在广点通后台开放,广告主可以通过加入广点通(e.qq.com)进行体验。(广点通产品经理annabel,高级工程师tao、neil联合撰文)

O2O的移动营销探索中国移动互联网调查【大众点评+腾讯广点通】

五年前,我们在谈移动互联网即将到来,到了今天它早已不是趋势,而是现实。根据中国互联网络中心(CNNIC)的《中国移动互联网调查研究报告》显示,截至2014年6月底中国手机网民的规模达到5.27亿,首次超越 PC 用户规模。据报道,中国的智能手机用户每天启动APP时长达116分钟,手机已经离不开人们的日常生活。

在PC 时代,搜索广告是主流广告形式。而在移动互联网时代,屏幕变小了,用户的时间更碎片化了。而随着大数据、实时投放和 LBS 等技术的发展和应用,基于可衡量的结果付费的效果广告得到越来越多广告主的青睐。

从2014年7月起,大众点评开始在广点通效果广告系统投放,利用广点通大平台、多层次、跨终端等优势,在品牌宣传和 App下载都取得了显著效果。为此,我们与大众点评平台推广负责人钱艳洁作了采访,了解此次大众点评与广点通合作的缘由。

中国最大用户量的效果广告平台

广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台,简单来说就是腾讯把QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信等优质社交产品整合到一个平台,帮助广告主更高效和精细地推广,提升 ROI。

大众点评此次投放,目的就是要下沉到二三四线城市提升品牌影响力和获取更多App新用户,并吸引更多用户到从线上到线下去消费。目前,能够覆盖全国绝大部分的地区的广告平台并不多,广点通这个拥有国内用多用户数的效果广告平台,可以最快速帮助大众点评接触到海量的的目标用户。腾讯2014年Q3的财报显示,QQ、QQ 空间和微信月活跃账户数分别达到8.2亿、 6.29亿和 4.68亿。这还不包括腾讯其他的移动端产品,如 QQ 音乐和腾讯新闻客户端等,在整合了这些优质资源的基础上,广点通触达总用户数超过8亿,日均广告曝光量过百亿。

大众点评平台推广负责人钱艳洁在交流中强调:广点通平台流量大,可以帮助大众点评在短时间触达大范围的用户。而且在广点通的用户定向技术帮助下,可以快速地匹配与大众点评目标群体相符的用户,这是其他平台所不能比拟的。

大数据洞察下,用户定向更精准

移动互联网时代,如何利用大数据洞察去定位用户需求,既是机遇也是挑战。据钱艳洁透露,大众点评推广目标人群是二三四线城市的用户,主要为女**用户。据报道,有将近62%的手机用户活跃在在三线及以下城市,对于大众点评来说,二三四线城市有着强大的市场潜力。拥有海量用户群的广点通,可以帮助其快速打入上述市场。

在投放的过程中, 广点通利用腾讯大数据处理算法则帮助大众点评准确地对用户定向,找到符合大众点评需求的目标用户,并根据素材元素的不同补充相应的定向内容 。作为 O2O 类 App,大众点评推广时,素材根据广点通的用户特质来制作,并针对不同群做定向投放。素材内容为女**美发团购的,则定向18-35岁的女**,下载率达到了10.07%,而素材内容为无**别区分的电影,则定向18-40岁人群,下载率高达14.8%,效果显著。

钱艳洁说到:在投放的过程中,广点通也会根据广告分析最终点击和最终效果,来看哪个更好。对比发现后如果观察到哪种素材效果不好,广点通会给出建议,并通过平台的智能解决方案,使投放广告往更好的方向转,以保证投放的效果 。

原生广告带来高转化

在移动互联网普及、广告技术和用户行为变化的背景下,移动营销正在颠覆传统的广告模式,不再是Banner和弹窗,而是基于用户体验和产品本身挖掘出的广告模式。因此,广点通结合自身产品特色,在移动营销领域中探索出了信息流广、微信广告等原生广告形式。

信息流广告是在移动端的好友动态中植入推广信息,推广内容可以与用户好友动态内容无缝结合,用户更乐于接受和点击。微信广告目前则有四种形式:文字链广告、图片广告、图文广告、卡片广告(支持App下载推广)。

大众点评在广点通投放的主要是信息流广告,钱艳洁给出的理由是:因为广点通的信息流广告流量大,质量好,转化率高。在投放时,大众点评针对了目标用户做了素材设计,在热门搜索品类美发与软**内容**素材跟社交广告优势充分结合,使素材引导**和趣味**更强,带来的流量也更大。

此外,广点通每月会帮大众点评做投放分析和素材的优化,来优化投放的效果。比如,在节假日(如国庆期间)和 iPhone 6正式上市的时候,会是新机装 App 的高峰,这个时候,就做有针对的内容,刺激用户下载 App 。 钱艳杰称:“在接入广点通后,周末投放比平时高30% 。”

钱艳杰总结到:对于像点评这种 O2O 类 APP 来说,投放广点通后,效果超出了预期,激活用户数高于预期50%以上、激活成本低30%,曝光量比起平台高出2400%以上,最大程度地利用营销投入,获取了新用户。

大众点评在广点通的投放,实现了品牌宣传与效果触达的双赢,主要有三点:
(1)广点通的优势:庞大的用户群和智能定向,保证了大众点评广告曝光给目标用户;
(2)广点通与大众点评的协作,不断优化投放;
(3)消费者对原生广告的接受程度比其他类型广告形式更高。

另外,大众点评和广点通的合作远不止这些,从2014年第二季度开始,双方就展开了平台层面的合作,以期实现平台共享、资源共享。广点通专为大众点评研发了快速制作素材的素材制作工具,为大众点评开设了独有的广告资源和广告形式,双方未来会有更深入的合作。

业界普遍认为,2014年,广点通的信息流广告走在移动原生广告创新的前沿,也开创了腾讯移动广告元年。基于良好的用户体验、业界领先的点击率和转化率,大众点评案例近期也在易观互联网创新大会上摘得殊荣。腾讯效果广告平台部高级产品运营总监赵艳认为,移动广告越来越聚焦效果,广点通凭借技术和数据优势,会为移动营销的发展注入强大助推力。

(via SocialBeta)